Principales puntos:
- Google desaconseja dividir contenidos en fragmentos pequeños pensados solo para modelos de lenguaje.
- Estas tácticas pueden funcionar a corto plazo, pero tienden a fallar con la evolución de los algoritmos.
- El contenido creado para personas sigue siendo la prioridad, incluso en la búsqueda con IA.
Google lanzó una advertencia directa a propietarios de sitios web y profesionales de SEO sobre una práctica que se ha vuelto común con el avance de la búsqueda basada en inteligencia artificial.
Según la empresa, fragmentar textos en partes muy pequeñas solo para agradar a los modelos de IA no es una estrategia sostenible.
El mensaje fue dado por Danny Sullivan, director de Google Search, durante el podcast Search Off the Record, publicado el 8 de enero.
De acuerdo con él, este tipo de enfoque puede generar resultados ahora, pero va en contra de la forma en que los sistemas de ranking están evolucionando.
Google no quiere contenidos creados para manipular algoritmos
Sullivan señaló que la recomendación fue discutida previamente con ingenieros responsables de la búsqueda dentro de Google.
La conclusión fue clara: Google no espera que los creadores produzcan contenidos pensados específicamente para la Búsqueda o para modelos de lenguaje.
La postura histórica de la empresa es fomentar materiales útiles, naturales y escritos para personas reales. Esa filosofía, según Sullivan, se mantiene firme incluso con la introducción de recursos como las vistas generales con IA en los resultados.
Las ventajas a corto plazo pueden desaparecer
El ejecutivo reconoció que, en algunos casos, estas tácticas de fragmentación pueden generar beneficios temporales. Sin embargo, basar una estrategia completa en comportamientos momentáneos del sistema representa un riesgo elevado.
Los algoritmos cambian con frecuencia, y cuando eso ocurre, los contenidos creados solo para explotar el funcionamiento del ranking suelen perder visibilidad. En cambio, los textos pensados para informar y ayudar a los usuarios tienden a mantenerse relevantes.
La búsqueda con IA sigue los principios clásicos de SEO
El mensaje refuerza una idea que Google viene repitiendo a lo largo de 2025: los fundamentos tradicionales de SEO siguen siendo válidos, incluso en entornos de búsqueda impulsados por inteligencia artificial.
Durante el mismo episodio del podcast, también se habló sobre la contratación de profesionales de SEO en la era de la IA. La recomendación es aplicar los mismos criterios de siempre, tanto para SEO tradicional como para enfoques más recientes como AEO o GEO.
Para quienes están cansados de perseguir trucos y atajos, el consejo final de Google es directo: escribir para personas. A largo plazo, los sistemas de búsqueda tienden a recompensar justamente ese tipo de contenido.
