Principales destacados
- Los AI Overviews ya aparecen en el 43% de las búsquedas en Google, casi tres veces más que hace un año.
- Los usuarios realizan búsquedas más largas y naturales, permaneciendo más tiempo dentro del ecosistema de Google.
- El cambio reduce el tráfico hacia sitios web y genera preocupaciones entre medios de comunicación y creadores de contenido.
La búsqueda en internet está atravesando una de las mayores transformaciones desde la creación de Google. Un nuevo estudio de la empresa de inteligencia de mercado Similarweb muestra que las respuestas generadas por inteligencia artificial están dejando de ser un recurso complementario para convertirse en una parte central de la experiencia de búsqueda.
Los llamados AI Overviews, resúmenes producidos por IA que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda, pasaron del 15% al 43% de las búsquedas realizadas en solo un año. Este crecimiento muestra que millones de usuarios están recibiendo respuestas completas sin necesidad de abrir múltiples enlaces para encontrar la información deseada.
Este cambio representa una nueva fase de la búsqueda online. Durante décadas, Google funcionó principalmente como una herramienta para localizar páginas web. Ahora, la plataforma pasa a responder directamente a las preguntas de los usuarios, reuniendo información de distintas fuentes y presentándola en una única interfaz.
Google deja de ser solo un motor de búsqueda
Según el análisis de Similarweb, lo que comenzó como una capa adicional de inteligencia artificial se convirtió rápidamente en un elemento indispensable del recorrido de búsqueda. Después de ver un AI Overview, el usuario puede seguir explorando el tema a través del AI Mode, un recurso conversacional que permite profundizar mediante preguntas y respuestas en lenguaje natural.
Las cifras ayudan a mostrar la velocidad de esta evolución. Las visitas al AI Mode crecieron de 126 millones en junio de 2025 a 279 millones en mayo de 2026. En menos de un año, el uso del recurso se más que duplicó, lo que indica que cada vez más personas están adoptando un modelo de búsqueda similar al de un asistente virtual.
Este comportamiento también ha cambiado la forma en que se realizan las búsquedas. En lugar de usar pocas palabras clave, como “pronóstico del tiempo” o “mejor celular”, los usuarios ahora escriben preguntas completas, describiendo exactamente lo que quieren saber. Este patrón se acerca a la forma en que las personas conversan naturalmente con sistemas de inteligencia artificial.
Además, Similarweb observó que el tiempo promedio dedicado a las búsquedas en Google aumentó. Esto sugiere que los usuarios permanecen más tiempo dentro de la plataforma, realizando preguntas adicionales y refinando sus consultas sin necesidad de recurrir a otros sitios.
Sitios web y medios de comunicación sienten los efectos del cambio
Si para los usuarios la experiencia puede ser más rápida y práctica, para las empresas de medios y creadores de contenido el escenario es muy diferente. Como las respuestas aparecen directamente en Google, muchos internautas dejan de visitar los sitios que originalmente produjeron esa información.
Esta reducción del tráfico ha sido una de las principales preocupaciones del sector editorial desde el lanzamiento de los primeros recursos de IA generativa en la búsqueda. Menos visitas significan menos visualizaciones de anuncios, menor alcance del contenido y una reducción de los ingresos de diversos medios.
El informe muestra que el número de respuestas generadas por IA que incluyen citas a páginas web aumentó más de cinco veces en el último año. Sin embargo, esto aún no garantiza que los usuarios accedan realmente a las fuentes originales.
En el caso de ChatGPT, por ejemplo, solo el 6,8% de las consultas realizadas en la versión de escritorio en Estados Unidos incluían citas a sitios web en mayo de 2026. Algunas áreas muestran un mejor desempeño, como turismo, comercio minorista y deportes, donde las referencias a páginas externas aparecen con mayor frecuencia.
La preocupación de los creadores de contenido ha llevado a empresas de infraestructura de internet a buscar soluciones. Cloudflare, por ejemplo, lanzó herramientas que permiten bloquear bots utilizados por empresas de inteligencia artificial o cobrar por el acceso al contenido mediante un sistema de licencias. La iniciativa busca crear un modelo más equilibrado para el uso de la información producida por periodistas, expertos y creadores independientes.
El comportamiento de los usuarios sigue evolucionando
Aunque el escenario es desafiante para los sitios web, existen algunas señales positivas. Según Similarweb, una actualización realizada en el sistema de búsqueda de ChatGPT en mayo de 2026 aumentó significativamente el envío de visitantes hacia páginas externas.
Antes de la actualización, aproximadamente el 25% de las consultas resultaban en visitas a sitios web. Después de los cambios, ese porcentaje prácticamente se duplicó y llegó cerca del 60% a finales de mayo. Esto indica que los usuarios están utilizando con mayor frecuencia los enlaces destacados dentro de las respuestas generadas por inteligencia artificial cuando desean profundizar en un tema.
Aun así, la tendencia general sigue siendo bastante clara. El papel de Google está cambiando rápidamente. Durante muchos años, el motor de búsqueda funcionó como un puente entre los usuarios y millones de páginas en internet. Ahora, la empresa concentra cada vez más información dentro de su propia plataforma.
Esta transformación altera profundamente la dinámica de la web. Empresas tecnológicas, creadores de contenido, medios de comunicación, especialistas en SEO y profesionales del marketing digital deberán adaptar sus estrategias a un escenario en el que la inteligencia artificial participa directamente en la forma en que las personas encuentran información.
Al mismo tiempo, los usuarios tienden a obtener una experiencia más práctica y conversacional, recibiendo respuestas más completas en menos tiempo. El desafío será encontrar un equilibrio entre esta conveniencia y la sostenibilidad del ecosistema de sitios web que produce gran parte del contenido utilizado por las herramientas de inteligencia artificial.
En los próximos años, la evolución de los AI Overviews y del AI Mode probablemente seguirá redefiniendo la búsqueda online, consolidando una nueva etapa de internet en la que Google deja de ser solo un punto de partida para convertirse, cada vez más, en el destino final de la búsqueda de información.
